随着互联网时代的到来，为许多铝天花吊顶企业提供了与大型企业竞争的平台。但另一方面，信息的泛滥，门槛的降低，让产品愈发同质化。当前的铝天花吊顶企业不缺营销手段，不缺高大上的产品，缺的是怎样树立品牌形象的通路。

  打破同质化僵局

  随着产品的品类愈加细分，其中凸显个性化的定制深受80、90后热捧，不少企业已经开始研发和销售定制。在这个追求个性的时代，企业根据这种个性化的消费需求来制作个性化的产品，亦是打破同质化的一条出路。

  差异化的品牌建设同样能助企业在同质化状况中脱颖而出。如何树立企业形象和产品形象，应该从两个方面下工夫：一是产品性能，保证高品质的条件下，必须突破藩篱，不走同质化路线，加大产品附加值，加大产品的技术含量。目前，国外很多品牌企业为开发中国市场，也在积极寻找与国内企业合作;对国内企业而言，与国外企业的合作不单单会获得其技术方面的支持，还有产品营销、企业治理方面的指导，同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面，要做到独特易记，能够吸引到消费者的眼球。

   同时，还要形成独特的企业文化。纵观国内外的著名企业，都有属于自己的一套独特的企业文化，国内企业也越来越注重品牌文化的建设与传播，已经形成或正在形成自己的企业文化。专业人士认为，品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不能盲从跟风。

  定制服务需“到位”

  对于定制而言，优质到位的服务更是企业生存的关键。要做好定制，必须充分了解消费者个性，进行定单定量生产，从而消除库存、保护资源，同时加速企业资金的周转，加快企业成长。

  此外，广告宣传也是产品营销的重要一环。传统企业通常采用媒体广告宣传和专卖店加盟等方式来进行宣传推广，因此营销成本相应比较高。定制则较为轻松，只要品质稳定、价格公道，便可以很快获得消费者的认可。定制通过消费者和生产厂家直接对话，减少了中间销售环节，也有效地控制了各种开支。不管是品牌建设，还是强调服务，抑或是发展定制，都是帮助企业“鹤立鸡群”的不二法宝，企业若是能集中发展一项或几项，相信必然能走出同质化困局。